Історія швейцарських годинників Tudor. Етапи розвитку годинникового бренду Тюдор. Як із годинника «для всіх» виросла елітна годинникова марка. Надійність, якість та елегантність за розумну ціну – основні характеристики годинника Tudor.
«Вже кілька років я обдумую ідею створення годинника, який дистриб'ютори могли б продавати за більш скромною ціною, ніж Rolex, але при цьому забезпечують надійність, якою славиться Rolex. Я прийняв рішення створити окрему компанію, метою якої є виробництво та продаж цього нового годинника. Ім'я їй - Tudor.
Ганс Вільсдорф
Ця цитата засновника марок Rolex та Tudor Ганса Вільсдорфа розкриває негласний modus vivendi Тюдор. Так було недвозначно визначено причину створення Tudor, актуальну досі. Годинник бренду відрізняється надійністю і прекрасним співвідношенням ціни та якості.
Протягом більшої частини своєї історії Tudor був годинником Rolex з меншою кількістю наворотів. Вільсдорф заснував нову компанію не для того, щоб виробляти якийсь інший годинник. Він заснував її для того, щоб продавати свій годинник ширшому колу клієнтів.
Скромний початок годинника Тюдор
Перші рядки історії Tudor були написані у лютому 1926 року. Тоді спадкоємиця годинникара Філіпа Хютера зареєструвала в Женеві торгову марку The Tudor на прохання Вільсдорфа. За десять років бренд був переоформлений на самого Вільсдорфа. У 1946 році було створено окреме підприємство - Montres Tudor SA
У будь-якій розмові на тему Tudor згадка Rolex неминуча. Зв'язок між двома компаніями є плодом цілеспрямованої стратегії засновника компанії. Марка Rolex була зареєстрована в 1908 році, а в 1915 компанія стала називатися Rolex Watch Co Ltd. Після переміщення виробничої бази до Женеви в 1919 році вона була перереєстрована як Montres Rolex SA. З моменту свого заснування Rolex приділяла особливу увагу якості та точності в новій галузі виробництва.
Як Tudor використав рекламу Rolex
У 1914 році Rolex отримав сертифікат "Kew A", що підтверджує ступінь точності та надійності. Раніше це була прерогатива виключно морських хронометрів. Вільсдорф також дбав про формування та захист відповідної репутації бренду. Про це свідчить знамените та надзвичайно успішне тестування водонепроникних годинників Rolex Oyster. Вони були використані плавчиною Мерседес Гляйтце під час її запливу через Ла-Манш у 1927 році.
Цікаво: Ім'я Мерседес Гляйтце було б забуте, якби не годинник Rolex Oyster, у якому вона плавала. Мерседес Гляйтце не була ні професійною плавчиною, ні спортсменкою. Вона працювала друкаркою в Лондоні. На той момент вже було 11 підтверджених випадків перетину Ла-Маншу плавцями. Двічі це робили жінки. 7 жовтня 1927 року Мерседес стала третьою жінкою, яка здійснила такий заплив. І тоді на ній не було жодного годинника. Цей заплив не привернув би уваги публіки, якби скандал, що розгорівся навколо нього, і звинувачення в брехні самої Мередес. 21 жовтня міс Гляйтце повторила своє досягнення. Цього разу у неї на шиї на шнурку висіли водонепроникний годинник Rolex Oyster (Устриця Ролекс). Дізнавшись про майбутній повторний заплив, Вільсдорф вирішив використати його для реклами нової інноваційної на той момент лінійки годинника. Він подарував "устрицю" у подарунок Мерседес Гляйтце.
Реєстрація бренду Tudor того ж року також не є випадковістю. Найімовірніше, це ранній приклад явища, нині широко відомого у світі мод як diffusion brand. Прочитавши в газетах про блискуче досягнення Мерседес Гляйтце, людина хоче купити швейцарський годинник і заходить у магазин-рітейлер Rolex. Йому не по кишені солідна на той час ціна п'ять фунтів п'ятнадцять шилінгів, яку потрібно викласти за Silver Oyster. Такому клієнту продавець може запропонувати альтернативу у вигляді годинника Tudor. Годинник не менш надійний і прийнятний за ціною і з тим же механізмом Oyster.
Tudor, він же - Rolex
Риса між брендами годинників Tudor і Rolex у перші десятиліття їхнього співіснування була розмитою. Обережне та виважене формування ідентичності бренду у годинниковому виробництві – явище пізніших часів. Вільсдорф усвідомлював важливість позиціонування бренду, але перші роки централізований контроль застосовувався набагато рідше. Взаємодія між Tudor, Rolex та їх рітейлерами була динамічнішою.
Одним із перших ринків збуту для Tudor стала Австралія. Одна з найраніших моделей марки, що збереглися, родом з Австралії. Це годинник 1932 року, що продається мельбурнським ювеліром Catanach's. Відповідні уподобанням епохи, вони оснащені хромованим прямокутним корпусом з недорогоцінних металів. Циферблат має подвійний підпис – виробника та магазину-продавця. Австралійським дистриб'ютором цього годинника була компанія Willis & Sons, яка займалася ювелірною та годинниковою торгівлею з 1858 року. На віддаленому ринку в 1932 році назва Tudor мала набагато меншу вагу, ніж ім'я поважного місцевого продавця чи постачальника. Ще більше збивало з пантелику те, що локальні роздрібні торговці нерідко рекламували продукцію Tudor з опціональним оновленням механізму до Ролексівського. Така взаємодія між марками припинилася лише відносно недавно.
Король і принц швейцарського годинника
Важливим кроком у формуванні ідентичності бренду стало запровадження у 1936 році логотипу у вигляді троянди та щита. Ця ключова візуальна зміна збіглася у часі з найважливішим бізнес-рішенням – Вільсдорф став власником бренду Tudor. Логотипи «корона» та «троянда» стали маркерами не лише ідентичності, а й ієрархії всередині компанії. Обидва є королівськими символами, але «корона» Rolex – однозначно вища і важливіша за «троянду» Tudor. Це розмежування продовжилося 1946 року, коли Montres Tudor SA була заснована як окрема компанія. З 1948 року вона почала самостійно розміщувати рекламу. Однак у гарантійних документах вказувалося, що цей годинник забезпечується повною підтримкою потужностей Rolex, коли справа стосувалася гарантій та обслуговування. Так вони жили – не разом, і не зовсім окремо – у стані симбіозу.
Устричний принц Тюдор
Цей зв'язок зміцнився в 1952 році, коли було представлено частину колекції Tudor Oyster Prince. Це ключова становлення бренду лінійка, створена на основі технологій Rolex. Зокрема, їй у спадок дісталися хвалений корпус Oyster та сам автоматичний механізм. Цей годинник мав відношення до «королівської родини», але мова все ж таки йшла про «принца». Корона на циферблаті місця не знайшлася.
Тим не менш, протягом довгої історії Oyster Prince цей сімейний зв'язок не зникав. Ролексівська корона все ж таки часом з'являлася на заводній голівці, залежно від року випуску та моделі. На задній кришці вигравірувано «Оригінальний корпус Oyster від Rolex Женева», і навіть застібка браслета була брендована Rolex. Покладіть перед собою порівняні моделі Тюдор та Ролекс у корпусі Oyster. Якщо не звертати увагу на логотип на циферблаті, для більшості обивателів різниця буде несуттєвою. З відстані кількох метрів навіть досвідченому колекціонерові доведеться добре придивитися, щоб їх розрізнити.
Годинник Tudor - надійний годинник
Згодом, проте, незначні відмінності ставали дедалі більш значущими. До 1953 року бренд визначився зі своїм цільовим покупцем. Це був рік підкорення Евересту, випуску Submariner та початку ери цивільних реактивних літаків авіалінії Pan-Am Airlines, рекламного партнера Rolex. Rolex став брендом, що асоціюється з досягненнями. Цю репутацію компанія закріпила за собою через кілька років сміливим рекламним слоганом: «Rolex носять люди, що вершить долю світу».
Тюдор був уготований більш приземлений долю. Рекламна кампанія 1953 будувалась на головному аргументі продажів - надійності. Для підтвердження цього аргументу, Oyster Prince були схильні до цілого ряду важких випробувань. Їх носили шахтарі, каменярі та будівельники під час роботи. Їх не знімали із зап'ястя, орудуючи пневматичними дрилями протягом кількох годин, і велогонок на 1000 миль. Заголовки рекламних проспектів стверджували, що цей годинник був «випробуваний безжально» і «піддавався неймовірним потрясінням». Кампанія сповіщала про міцність годинника Tudor, але цікавіша тут цільова аудиторія цієї реклами. Rolex – це бренд для тих, хто керує світом. Tudor – бренд людей, які цей світ будують. Надійний годинник для трудящих.
Тюдор. Перезавантаження
Відносини Tudor та Rolex визначили перші 84 роки існування бренду. 2010 року ці відносини змінилися. Після тривалого пошукового періоду бренд Tudor вступив у нову еру, що визначається чітко окресленим іміджем. Tudor сформувався як бренд, який спирається на солідну власну технічну та естетичну спадщину. Ця трансформація супроводжувалася перезапуск моделі Heritage Chrono, модернізацією Heritage Advisor. А потім перезапуском Heritage Black Bay. Останні стали домінуючою лінійкою бренду.
Зараз у Tudor новий імідж, який, проте, як і раніше, дотримується основоположного принципу, закладеного Гансом Вільсдорфом — скромніший, але надійніший. Сюди можна додати ще один критерій: експериментальний. Сучасний Tudor виробляє годинник, який раніше не був і, мабуть, ніколи не входитиме в канон Rolex.
В останнє десятиліття Tudor випускає годинник з керамічними та титановими корпусами, у бронзі, чого поки що не робив Rolex. До того ж Tudor набагато оперативніше реагує на нові віяння у плані дизайну і не боїться розпочинати та припиняти випуск колекцій. Так був сформований набагато динамічніший імідж, який, як і раніше, ґрунтується на принципах якості та надійності.
Урожай годинник Тюдор
Те, що сталося, було величезним відродженням у годинниковому світі за останнє десятиліття. Tudor добре усвідомлювала шанування сучасним споживачем годинника минулого століття та його прихильність до всього вінтажного. Тому компанія використовувала свої старі дизайнерські маркери, створюючи найпотужніший ретро-модерністський образ у сучасній часовій індустрії. Переродження почалося з Heritage Chronograph – переосмислення легендарного хронографа Tudor Home Plate, що викликав ажіотаж на виставці Baselworld 2010. Комерційний успіх цього годинника наочно продемонстрував, що Tudor тямлять у сучасних тенденціях.
У 2012 році компанія випустила справжню годинну ікону: розкішні та ретроспективні Black Bay . Годинник Tudor Black Bay швидко набув загальної популярності, став справжнім бестселером. Вінтажна привабливість Tudor Black Bay дозволила їм вийти за межі своєї цінової категорії. Black Bay з гордістю носять на зап'ястях як молоді покупці, і зрілі цінителі турбійонів.
Цікаво
У наступні роки кожен новий годинник, що поповнив колекцію Tudor's Heritage , ще більше зміцнював Tudor у статусі найбільш захоплюючого швейцарського бренду спортивного годинника у світі. Black Bay взагалі стали культурною іконою. По-справжньому культовий статус модель набула у 2015 році. Унікальне виконання цього годинника пішло з молотка на аукціоні Only Watch. Пропонована ціна 375 000 швейцарських франків перевищила ринкову вартість моделі в сто разів.
Традиції та ноу-хау годинників Тюдор
Компанія Tudor продовжує радувати вмілим поєднанням інновацій та цінності в годинниках, таких як Pelagos в титановому корпусі та браслеті, з керамічним безелем з люмінесцентними маркерами для дайвінгу та мануфактурним механізмом з силіконовою спіраллю та балансом зі змінною інерцією, а також такими як стрілки-сніжинки та скошені вушка.
Тюдор розробляє власні ноу-хау та знаходить цікаві рішення. Прикладом останнього є співпраця марки із французькою тканинною мануфактурою Julien Faure. Вона займається виробництвом текстильних ремінців з 1864 року, і приймає замовлення з Ватикану та від фешн дизайнерів калібру Крістіана Лубутена. З 2009 року фабрика виробляє високоякісні ремінці для годинників Tudor на верстатах столітньої давності та за не менш давніми технологіями.
Безперечно, першим кроком на шляху до успіху було усвідомлення брендом привабливості власної історії. Дизайнер годинника Тюдор Андер Угарте визнає: «Насамперед ми зайнялися не розробкою нового годинника. Натомість ми вивчили своє минуле у пошуках елементів, що визначають бренд. Ми подивилися на багато наших vintage годинників і проаналізували, чому безель, типографіка на циферблаті, профіль вушок або форма кристала тієї чи іншої моделі залучали нас. Ми запитували себе: «Чому нам так подобаються ці циферблати та типи стрілок? Після того, як ми визначили всі ці елементи, ми взяли найкраще з них і перенесли їх у новий годинник».
Протягом багатьох років Tudor намагалася визначити справжню ідентичність бренду, щоб було досить складно зробити, залишаючись у тіні Rolex. Початок справжнього відродження Tudor стався в той момент, коли компанія повернулася до свого коріння, згадавши, який годинник вона виробляла тоді, коли бренд зароджувався.